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商品包装的科技蕴含和文化蕴含

2021年08月18日 柳州机械设备网

商品包装的科技蕴含和文化蕴含

商品包装的科技蕴含,是指商品包装要更好地和科学技术结合起来。面对世界包装行业正在向高技术、新材料、低成本、高质量、专业化、集团化方向发展的趋势,我国的商品包装要大力开展技术创新活动。即是商品包装要以市场为导向,以提高商品的市场竞争力为目标,开发适销对路的包装商品,提高商品包装的科技含量,降低包装材料消耗,改善商品包装的性能,提高商品包装的质量,减少商品包装对环境的污染等。作为精神文明表现的商品包装的科技蕴含应包括以下方面:①包装装备向机电化、智能化、自动化控制方向发展。以包装工业中急需的成套技术装备为重点,以微电子和计算机技术为先导,引进新技术,增强自主开发能力,促进机械技术和电子技术相结合,积极推进包装装备机电一体化。②包装材料向节能、低耗、防污染、高功能方向发展。发展具备高阻隔、耐高低温、高强度等高功能的包装材料,使其适应不同商品对包装的特殊要求。重点是开发新型包装材料,特别是替代进口材料,缩小包装商品加工与原材料供应不平衡的差距。对纸、塑料、玻璃、金属四大基础材料的利用,既要进行单种基材的多品种系列化开发,又要进行多种基材的复合品种开发,使包装材料进入节约高效的利用阶段。③包装商品向绿色包装技术方向发展。绿色包装即无公害包装,指无污染,可回收复用或再造的包装材料及包装商品。推行绿色包装工程,就是用高性能的包装材料代替导致环境污染的包装材料,使包装减量化,以及利用先进的包装技术,提高商品包装的复用率和包装材料的再生利用率。作到既节约能源和资源,又保护环境。上述这些,都是商品包装作为精神文明的科技蕴含的基本体现。

商品包装的文化蕴含,是指商品包装的文化品格或文化品味,它是民族的传统文化和时代特征相结合的产物。作为商品包装的文化蕴含既不能一味强调本国特点,也不能一味强调学习外国。一味强调本国特点,强调“土”,甚至主张把眼光投向本国的民间文化,以为越“土”越有特色,这是不正确的;一味强调“洋”,脱离本民族的传统,连国产的内销商品也以“洋商标”、“洋品牌”命名与装饰,这也是不正确的。有这样一则例子。我国某省产的一种椰子糖,用透明塑料袋装,正中漏空印三株椰子树,上方用白、绿格色做底衬,醒目处印有Et本品牌糖,袋底用黑色印“香港XX公司监制”,黑字上面露白标出“荣获中国首届食品精品博览会金奖”。这种包装对于不懂El文的消费者来说,就不知其为何种品牌,同时还会使人难以辨别出它是日本产?香港产?还是中国大陆产?这就很难说该商品包装的文化品位高了。评判商品包装文化品位的高低,应主要看它是否既重视继承本民族的优秀文化传统,又重视突出当今世界的时代特点,并把这二者紧密地结合起来。这就要求从事商品包装的设计师们对我国具有五千年文明并积淀了本民族灿烂的文化传统要有较深的理解,对现代美学要有较深的研究,对消费心理学、市场营销学、包装装潢学、包装工艺史等要下点功夫进行研究,这样,才能适应市场经济发展的要求,产生出既具有时代气息、又具有民族特点的优秀商品包装作品,使我国的传统文化与现代市场商品营销活动进一步交融与发展,从而推动我国商品包装的进步,丰富我国商品包装的精神文明蕴含。

(肖秀芝)

信息来源: 《 中国新包装 》

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