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中式烟标与控烟公约的思考二

2021年08月18日 柳州机械设备网

“中式烟标”与“控烟公约”的思考(二)

三、中国烟草包装与国际接轨的渐进步伐

中国烟标的发展与国家烟草业的发展密不可分,1990年,国家局规定所有卷烟包装上必需加“吸烟有害健康”字样。1991年我国正式加入国际物码协会并规定从1992年起,所有卷烟的外包装都必需标明条形码,1997年规定卷烟产品必需注明焦油含量的多少,2002年又规定卷烟的焦油含量不得超过17mg。2004年进一步规定焦油含量不得超过15mg。

十年以来,烟标版别的调整,最大的受益者是广大的集标者。每一次烟标设计的重大改革都能激起标友们的热情。虽然《公约》要经过人大常委会批准才能正式施行,但是有眼光的烟草企业早已按捺不住了,已经在进行超前思维方式的与国际烟标设计相接轨的大胆尝试了。

随着《公约》的批复日益临近,国内卷烟产家对生产工艺的标准也愈来愈重视。2004年国家局颁布了卷烟烟气标样的通知,规定了焦油量、烟碱排出量、CO排出量,在标定值的基础上,只允许0.5mg以内的偏差。这就能有效地降低有害物的数量,较大限度地保证了消费者的身体健康,从而达到《公约》提出的要求。在此背景下,国内一些知名度较高的烟草厂家纷纷研制和推出标注低焦油、底危害、环保等信息的卷烟品牌。例如“中华”、“红双喜”、“红塔山”、“云烟”、“中南海”等一批知名品牌,自90年代末期至今已经推出了占烟标可视面积30%左右白底黑字(3至6个甚至是14个)不同警句的众多烟标设计,成功地进入了欧共体、美国、澳洲、日本、韩国、中东地区、港、澳、台等国际市场,对“中式卷烟烟标”与国际的接轨作出了先驱性的探索。北京烟厂新近推出了我国第一支纳米低危害香烟,焦油量只有3mg,另外该厂还推出5mg、6mg、8mg、9mg、10mg、12mg等一系列的低焦油卷烟。如果把国内众多烟厂生产销售过的与国际接轨的烟标集成一专题,绝对是烟标收藏中的亮点。

还有一些厂家在烟标上标出了CO的排出量,如:长沙烟厂的“白沙”、“和”牌、红塔玉溪烟厂的铂金“红塔山”等,此举更有利于让消费者较好地知道吸烟带给健康的影响。

本文限于篇幅,仅例举云南昆明卷烟厂先于“公约”的签署实施研制生产的3个出口型卷烟和1个内销型烟标设计,作简略描述:1、2001年昆烟已将潜心研制的1mg,0.1mg烟气碱含量的极低焦油“三七牌”疗效卷烟送交日本经销相关人士作测评;2、2001年又在韩国隆重推出了(委托加工)焦油含量:5mg,烟气烟碱含量0.5mg的混合型“if”香烟,当年成功销售18800箱,成为了国烟单一产品当年出口量最大的卷烟牌号;3、1999年昆烟在国内烟草厂家较早地向澳大利亚成功推出了4mg、8mg、12mg、16mg、4个不同焦油含量,烟标警句占可视部份面积30%的“DIMONI”(钻石牌)混合型卷烟,其商标设计已跟国际接轨。同时在国内推出了84mm、94mm、混合型8mg“鸿大运”系列香烟。其烟标设计为:明黄色主色调,正面在鸿大运中英文的牌名下,一只简捷飞翔的红色大运鸟,配以烟包顶盖处、双侧及副版上部警句及烟草相关信息,较为和谐地实现了与“公约”相适应的烟标设计要求,不失为国烟出口既内销烟标设计的成功之作。其优点在于:1、品牌名称、品牌图案、烟标色调不仅具有传统东方文化的吉祥、鸿运、高贵、典雅的气质和内涵;2、将警句、烟草信息、条码均衡地分配在不同位置,且烟标主图简捷明快;3、主副版品牌名、主体图案与30%警句信息反差不太强烈、刺眼,较为和谐地规避了因“公约”的限制而给“中式烟标”设计所带来的较为强烈的负面影响。

迄今为止国内烟草厂家基本符合“公约”规定的烟标设计大多为出口型、委托加工型,真正在国内市场销售的牌号不甚多见,而昆明卷烟厂84mm、94mm“鸿大运”系列(国内销售13000多箱)则是为数不多的基本符合《公约》规定、又较为和谐地融进了“中式烟标”特色的烟标设计、这不能不说昆明卷烟厂是较有意识地向消费者传达:中国烟草品牌迟早要向国际接轨的厂家之一。

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